イントロダクション

講義の目的、手法、スケジュール、評価方法等を説明し、講義の全体像を把握する。マーケティングの役割と基本用語について理解できる。

マーケティング・ミックス

マーケティング計画の基本であるマーケティング・ミックス（４P）について理解し、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、宣伝（Promotion）の観点から商品を具体化できる。

消費者行動論

消費者がある製品・サービスを認知してから実際の購買行動に至るまで、どのようなプロセスを経て商品を評価・選択するかを理解できる。

市場ニーズと顧客要求の分析

定量的・定性的なマーケティング調査手法を用いて、市販商品に対する顧客の不満と潜在ニーズを分析することができる。

新製品のアイデア構想

思考フレームワークを用いて製品を分解し、構成要素を理解することで、製品のイノベーションに向けた方向性を議論することができる。

商品コンセプト設計

顧客の要求を満たす複数のコンセプト案を設計し、商品化に向けて評価・選択・可視化することができる。

マーケティング総合演習

技術を活用した新しい商品の競合分析・価格調査を行い、商品を市場投入する際の効果的なプロモーションを設計することができる。

最終プレゼンテーション

データに基づく分析結果を示しつつ、新しい商品コンセプトの提案について、説得力あるマーケティング計画をプレゼンテーションできる。

レポート課題　60％
グループ発表　40％