Course Name Year Term Period Faculty / Graduate School All Instructors Credits
91328:Marketing of Technology Based Enterprises (MC) 2022 S1Q Tue6-7 Graduate School of Technology Management MINATO NOBUAKI 2

Campus

OIC/OIC

Class Venue

AC348/AC348

Language

日本語

Course Outline and Method

マーケティングの基礎知識を定着させつつ、市場ニーズを踏まえたプロダクトの設計手法を学ぶ。本講義は、マーケティングを理論的・体系的に学習したことのない者が、商品のコンセプト開発力を身に付けることを目的とする。マーケティング事例や分析手法を紹介するとともに、プロジェクト演習により実践的なマーケティング力を身に付ける。講義は対面授業で行う。

Student Attainment Objectives

①マーケティングの基礎を理解し、理論及び分析フレームワークを応用することができる
②技術を活用した新しい商品のコンセプトを設計した上で、市場投入のためのマーケティング計画を立案することができる

Recommended Preparatory Course

無し

Course Schedule

Lecture/Instructor（When there are multiple instructors) Theme
Keyword, References and Supplementary Information
第1回－第2回

イントロダクション

講義の目的、手法、スケジュール、評価方法等を説明し、講義の全体像を把握する。マーケティングの役割と基本用語について理解できる。
第3回－第4回

マーケティング・ミックス

マーケティング計画の基本であるマーケティング・ミックス（４P）について理解し、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、宣伝（Promotion）の観点から商品を具体化できる。
第5回－第6回

消費者行動論

消費者がある製品・サービスを認知してから実際の購買行動に至るまで、どのようなプロセスを経て商品を評価・選択するかを理解できる。
第7回－第8回

市場ニーズと顧客要求の分析

定量的・定性的なマーケティング調査手法を用いて、市販商品に対する顧客の不満と潜在ニーズを分析することができる。
第9回－第10回

新製品のアイデア構想

思考フレームワークを用いて製品を分解し、構成要素を理解することで、製品のイノベーションに向けた方向性を議論することができる。

第11回－第12回

商品コンセプト設計

顧客の要求を満たす複数のコンセプト案を設計し、商品化に向けて評価・選択・可視化することができる。
第13回－第14回

マーケティング総合演習

技術を活用した新しい商品の競合分析・価格調査を行い、商品を市場投入する際の効果的なプロモーションを設計することができる。
第15回－第16回

最終プレゼンテーション

データに基づく分析結果を示しつつ、新しい商品コンセプトの提案について、説得力あるマーケティング計画をプレゼンテーションできる。

Class Format

対面授業（BCPレベル1及びレベル2）を基本とし、必要な場合にはライブ配信型授業（BCPレベル3及びレベル4）に移行する。

Recommendations for Private Study

チーム単位による学習を基本とし、授業中にグループ演習及びグループ発表を行う。その準備のため授業外でのグループワークを求める場合がある。

Grade Evaluation Method

Kind Percentage Grading Criteria etc.
Final Examination (Written)

Report Examination
(A report to be submitted by the unified deadline)

Exams and/or Reports other than those stated above, and Continuous Assessment　
(Evaluation of Everyday Performance in Class)		 100

レポート課題　60％
グループ発表　40％

Grade Evaluation Method （Note）

ライブ配信型授業に移行する場合は、グループ発表もオンラインで行い、成績を評価します。

Advice to Students on Study and Research Methods

マーケティングは書籍から知識を得るだけではなく、実践的に学ぶことが大切である。授業外での情報収集、及びグループディスカッションを積極的に行い、グループ協働を通じて新商品を構想するスキルを身に付けて欲しい。

Textbooks

Title Author Publisher ISBN Code Comment
新しいビジネスデザインの教科書 湊宣明 講談社 84065248096

Textbooks （Frequency of Use, Note）

Reference Books

Title Author Publisher ISBN Code Comment
リ・デザイン思考法－宇宙開発から生まれた発想ツール 湊宣明 実務教育出版社 ‎ 9784788908253

Reference Books （Frequency of Use, Note）

Web Pages for Reference

How to Communicate with the Instructor In and Out of Class(Including Instructor Contact Information)

Talk with Students

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URL:http://www.ritsumei.ac.jp//students/pathways-future/course/curriculum.html