授業科目名 年度 学期 開講曜日・時限 学部・研究科 全担当教員 単位数
50302:国際マーケティング論(BB) 2024 秋セメスター 木4 経営学部 苗 苗 2

キャンパス

OIC

授業施設

AN210講義室

授業で利用する言語

日本語

授業の概要と方法

今日のグローバル社会では、国際マーケティングはすでに日常である。本講義は国境を越えて行われる企業のマーケティング活動を理解することが目的となる。この講義では各国のグローバル企業の事例研究を通して、今日のグローバル市場の特徴と、インターネット環境の中で国際マーケティングにおける新たな展開および課題について学習する。学習を通じて、国際マーケティングに関する知識への把握だけではなく、これからグローバルな視点を用いて、企業経営やマーケティング活動を考える能力を身に付けていく。

受講生の到達目標

①母国で行われるマーケティングに比べ、国際マーケティングの特徴と、それを実施する際に国際環境への配慮について理解し説明できる。
②企業の国際マーケティング活動を事例にして、学習した内容を用いて、適切に事例を分析、説明できる。

事前に履修しておくことが望まれる科目

「マーケティング論」が受講済みで、マーケティングの基本的理解を有してることが望ましい。

授業スケジュール

授業回数/
担当教員（複数担当の場合） 		テーマ
キーワード・文献・補足事項等
1

ガイダンス

授業の評価と概要、トップ100のグローバル企業、国内マーケティングと国際マーケティング、企業の国際展開要因

2

国際マーケティングの発展

経済環境の変化から国際マーケティングの必然性、輸出マーケティング、マルチドメスティック･マーケティング、グローバル･マーケティング、国際マーケティング論争

3

グローバル環境①

異なる文化をふまえた国際マーケティングの難しさ

4

グローバル環境②

グローバルな政治環境、貿易制約、経済環境、地理要素

5

国際マーケティングにおけるSTP①

グローバル市場セグメンテーション戦略

6

国際マーケティングにおけるSTP②

グローバル市場ターゲティングとポジショニング

7

海外市場参入戦略

輸出マーケティング、輸入マーケティング、OEM、直接投資、ライセンス、フランチャイズ、戦略的パートナーシップ

8

国際マーケティング・ミックス①

ブランド、製品戦略、現地適合化、原産国効果

9

国際マーケティング・ブランディング

ブランド、現地適合化、原産国効果（ゲストスピーカー）

10

国際マーケティング・ミックス②

価格戦略、価格設定の諸要因

11

国際マーケティング・ミックス③

チャネル、物流管理、グローバル・ネットワーク、物流センター

12

小売業の国際化

アパレル企業のグローバル進出（ゲストスピーカー）

13

国際マーケティング・ミックス④

広告戦略と各国の文化・政治環境、メディアの利用、セールス・プロモーション

14

国際マーケティングとディジタル化

E-commerce、オンラインとオフラインとの相乗効果

15

全体の総括（国際マーケティングとテクノロジー進化）

国際マーケティングにおける新たな課題、モバイル・ショッピング、ゲーム産業の国際化

授業実施形態

対面授業を基本とする。1回目のみはzoomでのオンライン授業とする。
zoomリンクはmanaba+Rによる周知を行う。
***1回目授業はオンラインとするが、録画しませんので、授業の時間通りに出席してください。

授業外学習の指示

学習効果を高めるためには以下のことに取り組むことが必要となる。
①国際的な経済・経営に対して関心を持ち、ウェブ・新聞・雑誌等から積極的に情報を収集しようとする。
②参考書リストから1冊を選び、重要なポイントをメモしながら読む。

成績評価方法

種別 割合(%) 評価基準等
定期試験（筆記） 0

レポート試験
（統一締切日を締切とするレポート）		 0

上記以外の試験・レポート、平常点評価
（日常的な授業における取組状況の評価）		 100

小テスト１０回（１回＊１０ポイント）
＊小テストの実施方法は1回目の授業で説明します。

成績評価方法(備考)

受講および研究に関するアドバイス

毎回、講義中配布したレジメをもって、重要ポイントを復習することが大事である。
＊パソコンやタブレットを用いて、授業中課題提出が求められる場合がある。

教科書

教科書(使用頻度、その他補足)

特定の教科書は使用しない。講義では、レジメを配布する。ただし、下記に示す参考書および、授業で教員の提示する参考書の任意の1冊は入手し、授業外学習の補助素材とすること。

参考書

書名 著者 出版社 ISBNコード 備考
国際マーケティング 小田部正明, K・ヘルセン 碩学舎 9784502674204
Global marketing Warren J. Keegan, Mark C. Green Pearson 9780134129945
実践的グローバル・マーケティング 大石芳裕 ミネルヴァ書房 9784623078332
１からのグローバル・マーケティング 小田部正明, 栗木契, 太田一樹 碩学舎 9784502218514

参考書(使用頻度、その他補足)

参考になるwwwページ

授業内外における学生・教員間のコミュニケーションの方法

manaba+R,学生との直接対話

備考


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URL：https://www.ritsumei.ac.jp/students/pathways-future/course/curriculum.html/