Course Name Year Term Period Faculty / Graduate School All Instructors Credits
50302:International Marketing (BB) 2024 Fall Thu4 College　Of　Business　Administration MIAO MIAO 2

Campus

OIC

Class Venue

AN210

Language

Japanese

Course Outline and Method

今日のグローバル社会では、国際マーケティングはすでに日常である。本講義は国境を越えて行われる企業のマーケティング活動を理解することが目的となる。この講義では各国のグローバル企業の事例研究を通して、今日のグローバル市場の特徴と、インターネット環境の中で国際マーケティングにおける新たな展開および課題について学習する。学習を通じて、国際マーケティングに関する知識への把握だけではなく、これからグローバルな視点を用いて、企業経営やマーケティング活動を考える能力を身に付けていく。

Student Attainment Objectives

①母国で行われるマーケティングに比べ、国際マーケティングの特徴と、それを実施する際に国際環境への配慮について理解し説明できる。
②企業の国際マーケティング活動を事例にして、学習した内容を用いて、適切に事例を分析、説明できる。

Recommended Preparatory Course

「マーケティング論」が受講済みで、マーケティングの基本的理解を有してることが望ましい。

Course Schedule

Lecture/Instructor（When there are multiple instructors) Theme
Keyword, References and Supplementary Information
1

ガイダンス

授業の評価と概要、トップ100のグローバル企業、国内マーケティングと国際マーケティング、企業の国際展開要因

2

国際マーケティングの発展

経済環境の変化から国際マーケティングの必然性、輸出マーケティング、マルチドメスティック･マーケティング、グローバル･マーケティング、国際マーケティング論争

3

グローバル環境①

異なる文化をふまえた国際マーケティングの難しさ

4

グローバル環境②

グローバルな政治環境、貿易制約、経済環境、地理要素

5

国際マーケティングにおけるSTP①

グローバル市場セグメンテーション戦略

6

国際マーケティングにおけるSTP②

グローバル市場ターゲティングとポジショニング

7

海外市場参入戦略

輸出マーケティング、輸入マーケティング、OEM、直接投資、ライセンス、フランチャイズ、戦略的パートナーシップ

8

国際マーケティング・ミックス①

ブランド、製品戦略、現地適合化、原産国効果

9

国際マーケティング・ブランディング

ブランド、現地適合化、原産国効果（ゲストスピーカー）

10

国際マーケティング・ミックス②

価格戦略、価格設定の諸要因

11

国際マーケティング・ミックス③

チャネル、物流管理、グローバル・ネットワーク、物流センター

12

小売業の国際化

アパレル企業のグローバル進出（ゲストスピーカー）

13

国際マーケティング・ミックス④

広告戦略と各国の文化・政治環境、メディアの利用、セールス・プロモーション

14

国際マーケティングとディジタル化

E-commerce、オンラインとオフラインとの相乗効果

15

全体の総括（国際マーケティングとテクノロジー進化）

国際マーケティングにおける新たな課題、モバイル・ショッピング、ゲーム産業の国際化

Class Format

対面授業を基本とする。1回目のみはzoomでのオンライン授業とする。
zoomリンクはmanaba+Rによる周知を行う。
***1回目授業はオンラインとするが、録画しませんので、授業の時間通りに出席してください。

Recommendations for Private Study

学習効果を高めるためには以下のことに取り組むことが必要となる。
①国際的な経済・経営に対して関心を持ち、ウェブ・新聞・雑誌等から積極的に情報を収集しようとする。
②参考書リストから1冊を選び、重要なポイントをメモしながら読む。

Grade Evaluation Method

Kind Percentage Grading Criteria etc.
Final Examination (Written) 0

Report Examination
(A report to be submitted by the unified deadline)		 0

Exams and/or Reports other than those stated above, and Continuous Assessment　
(Evaluation of Everyday Performance in Class)		 100

小テスト１０回（１回＊１０ポイント）
＊小テストの実施方法は1回目の授業で説明します。

Grade Evaluation Method （Note）

Advice to Students on Study and Research Methods

毎回、講義中配布したレジメをもって、重要ポイントを復習することが大事である。
＊パソコンやタブレットを用いて、授業中課題提出が求められる場合がある。

Textbooks

Textbooks （Frequency of Use, Note）

特定の教科書は使用しない。講義では、レジメを配布する。ただし、下記に示す参考書および、授業で教員の提示する参考書の任意の1冊は入手し、授業外学習の補助素材とすること。

Reference Books

Title Author Publisher ISBN Code Comment
国際マーケティング 小田部正明, K・ヘルセン 碩学舎 9784502674204
Global marketing Warren J. Keegan, Mark C. Green Pearson 9780134129945
実践的グローバル・マーケティング 大石芳裕 ミネルヴァ書房 9784623078332
１からのグローバル・マーケティング 小田部正明, 栗木契, 太田一樹 碩学舎 9784502218514

Reference Books （Frequency of Use, Note）

Web Pages for Reference

How to Communicate with the Instructor In and Out of Class(Including Instructor Contact Information)

Learning Management System （manaba+R）,Talk with Students

Other Comments


【科目ナンバリング・カリキュラムマップはこちらから/Click here to see the Curriculum-Map and Course-Numbering】
URL：https://www.ritsumei.ac.jp/students/pathways-future/course/curriculum.html/