| 授業科目名 | 年度 | 学期 | 開講曜日・時限 | 学部・研究科 | 全担当教員 | 単位数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 50235:[2025 春セメスター]ブランドマネジメント論 (W) § 50236:情報経済と文化(W) | 2025 | 春セメスター | 金3 | 映像学部 | 中村 彰憲 | 2 |
キャンパス
授業施設
授業で利用する言語
授業の概要と方法
「モノ」消費から「コト」消費、そして「物語」消費へと転換が進む現代社会において、とりわけ重要になっているのがブランディングやファンコミュニティ・マネジメントである。その重要性は当学部が主な研究対象とするコンテンツ産業においても変わらない。コンテンツの場合、作品の意義を如何にブランド化し、ファンコミュニティに対しそれらを伝えながら持続的に支持を得られるかが重要となる。本講義は、ブランド・マネジメントやコミュニティ・ビルディングに関する基礎的概念を昨今における情報環境の変化などもふまえつつ解説する。
受講生の到達目標
①消費社会における情報環境の変化について知識を深めることが出来る。
②経験経済と消費の関係について理解を深めることが出来る。
③ブランド・マネジメントに対する理解を深めることが出来る。
④ファン・コミュニティの形成や展開に対する理解を深めることが出来る
事前に履修しておくことが望まれる科目
授業スケジュール
| 授業回数/ 担当教員（複数担当の場合） |
テーマ |
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| キーワード・文献・補足事項等 | |
| 1 | ブランド・マネジメントの定義 |
ブランド、ファンコミュニティ、ロイヤリティ、モノ消費、コト消費、物語消費、
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| 2 | ブランドの発展 |
ブランドの起源、ブランドとしての国の権威、特産品とブランド【ライブ配信】 |
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| 3 | ブランドとベネフィット |
ブランド、機能、ベネフィット【ライブ配信】 |
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| 4 | ブランドと認知 |
認知、消費行動、【ライブ配信】 |
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| 5 | 独立系映画におけるコミュニティマネジメント（特別講演） |
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| 6 | ブランドと五感ブランディング |
経験経済、エキスペリエンス、五感【ライブ配信】
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| 7 | 大量消費時代のブランディング |
AIDA、機能型、マスコミ四媒体【ライブ配信】 |
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| 8 | ブランドパーソナリティ |
AIDMA、連呼、ブランドパーソナリティ【ライブ配信】 |
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| 9 | ライフスタイルブランディング |
AIDMA, ライフスタイル卯ランディング、【ライブ配信】 |
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| 10 | AISA-SIPS、コミュニティ |
AISAS、国際マーケット（香港フィルマート、Cinando、E3,Anime Japanなど）、ｅコマース【ライブ配信】 |
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| 11 | ストーリテリング |
ナラティブ、クロスメディア・キャンペーン、TMSブランディング、【ライブ配信】 |
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| 12 | ゲストレクチャー |
ファンマネジメント、カスタマー・ジャーニー【ライブ配信】 【ライブ配信】 |
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| 13 | IVS ブランド・マネジメント・インテグレーション |
AIDMA, AISAS, SIPS、コミュニティエンゲージメント、マネジメント【対面】※※VODも提供します。 |
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| 14 | グループプロジェクトの統括 |
インテグレーション【ライブ配信】 |
授業実施形態
本科目はオンラインにてライブ配信形式で行われます。
授業外学習の指示
①予習
⓶授業時に示された事例に関する分析
③授業時に示された課題に関する発表の準備
④授業時に示されたリポートの執筆など
⑤復習
成績評価方法
| 種別 | 割合(%) | 評価基準等 |
|---|---|---|
| 定期試験（筆記） | ||
| レポート試験 （統一締切日を締切とするレポート） |
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| 上記以外の試験・レポート、平常点評価 （日常的な授業における取組状況の評価） |
100 | 講義レポート(30%)
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成績評価方法(備考)
受講および研究に関するアドバイス
教科書
教科書(使用頻度、その他補足)
参考書
参考書(使用頻度、その他補足)
参考になるwwwページ
授業内外における学生・教員間のコミュニケーションの方法
備考
URL:https://secure.ritsumei.ac.jp/students/pathways-future/course/curriculum.html/