| 授業科目名 | 年度 | 学期 | 開講曜日・時限 | 学部・研究科 | 全担当教員 | 単位数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 50476:[2025 秋セメスター]マーケティング政策論(P) | 2025 | 秋セメスター | 金1 | 政策科学部 | 舟橋 豊子 | 2 |
キャンパス
授業施設
授業で利用する言語
授業の概要と方法
受講生の到達目標
②マーケティング活動の社会的意義について理解し説明できる。
③企業のマーケティング活動の意図が推測できる。
事前に履修しておくことが望まれる科目
授業スケジュール
| 授業回数/ 担当教員（複数担当の場合） |
テーマ |
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| キーワード・文献・補足事項等 | |
| +R授業 | ガイダンス（ビデオオンデマンド） |
授業内容・進め方・評価基準 、マーケティングとは何か
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| 1 | 顧客の理解 |
消費者の行動／購買意志決定の影響要因 |
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| 2 | 顧客の理解／マーケティング戦略の策定 |
マーケティング・リサーチ／経営環境の把握 |
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| 3 | マーケティング戦略の策定 |
セグメンテーション・ターゲティング、ポジショニング |
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| 4 | 製品政策 |
製品と製品ミックス／新製品開発 |
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| 5 | 価格政策 |
価格の設定／戦略的価格 |
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| 6 | プロモーション政策 |
プロモーションの理解／プロモーションの手段 |
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| 7 | 流通政策 |
マーケティング・チャネル／メーカーと流通 |
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| 8 | マーケティング・ミックスの統合 |
基本戦略／製品ライフサイクル別戦略 |
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| 9 | マーケティング・ミックスの統合 |
市場地位別戦略 |
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| 10 | 戦略的マーケティング／市場資源のマーケティング |
事業領域と成長戦略／資源展開 |
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| 11 | 市場資源のマーケティング／マーケティングの拡張（１） |
関係性マーケティング／サービス・マーケティング |
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| 12 | マーケティングの拡張（２） |
生産財マーケティング／グローバル・マーケティング |
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| 13 | マーケティングの拡張（３） |
ソーシャル・マーケティング／デジタル・マーケティング |
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| 14 | 市場資源のマーケティング |
ブランド |
授業実施形態
第1回目講義は、メディア授業とする（詳細はmanaba+Rコースニュースで通知）
授業外学習の指示
成績評価方法
| 種別 | 割合(%) | 評価基準等 |
|---|---|---|
| 定期試験（筆記） | ||
| レポート試験 （統一締切日を締切とするレポート） |
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| 上記以外の試験・レポート、平常点評価 （日常的な授業における取組状況の評価） |
100 | 課題レポートの提出、出欠確認
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成績評価方法(備考)
受講および研究に関するアドバイス
授業資料を毎授業前までにmanaba+Rのコンテンツ欄に掲載する。
締め切り日(４日後の午前中)までのmanaba+Rのレポート欄への課題提出によって、出席とみなす。
教科書
| 書名 | 著者 | 出版社 | ISBNコード | 備考 |
|---|---|---|---|---|
| マーケティングをつかむ【第3版】 | 黒岩健一郎・水越康介 | 有斐閣 | 978-4-641-17732-1 | 定価（本体2,200＋税） |
教科書(使用頻度、その他補足)
参考書
| 書名 | 著者 | 出版社 | ISBNコード | 備考 |
|---|---|---|---|---|
| マーケティング零 | 大石芳裕編著 | 白桃書房 | 978-4-561-65214-4 | |
| グローバル・マーケティング零 | 大石芳裕編著 | 白桃書房 | 978-4-561-65223-6 | |
| コトラー＆ケラー＆チェルネフ マーケティング・マネジメント原書16版 | フィリップ・コトラー、ケビン・レーン・ケラー、アレクサンダー・チェルネフ著、恩藏直人監修 | 丸善出版 | 978-4-621-30747-2 |
参考書(使用頻度、その他補足)
参考になるwwwページ
授業内外における学生・教員間のコミュニケーションの方法
備考
URL:https://secure.ritsumei.ac.jp/students/pathways-future/course/curriculum.html/