| Course Name | Year | Term | Period | Faculty / Graduate School | All Instructors | Credits |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 15874:[2025 Spring]Theories of Advertising (S) | 2025 | Spring | Tue2 | College Of Social Sciences | KOIZUMI HIDEAKI | 2 |
Campus
Class Venue
Language
Course Outline and Method
テーマ：「現代広告論」
本講義では、企業の行う広告活動を中心におき、広告および広告産業を包括的に理解することを目指す。特に、広告のデジタル化が進み効率重視の広告活動が散見されるなか、創造的な広告活動とはどのように生み出されるか理解する。広告の定義、機能、また広告キャンペーン立案プロセスなど幅広い内容を実際の企業のケースを通し解説する。
【授業の方法】
本科目は大学設置基準ならびに立命館大学産業社会学部則、立命館大学大学院社会学研究科研究科則において、区分を面接授業とする。詳細な実施方法については、manaba+Rのコースニュース、「授業スケジュール」および「授業実施形態」欄を確認のこと。
Student Attainment Objectives
Recommended Preparatory Course
Course Schedule
| Lecture/Instructor（When there are multiple instructors) | Theme |
|---|---|
| Keyword, References and Supplementary Information | |
| 1 | 広告の定義と歴史 |
現在の広告環境 |
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| 2 | 広告のマクロ機能 |
マクロ機能（経済・経営・社会・文化的機能） |
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| 3 | 広告のミクロ機能 |
ミクロ機能（伝達、説得、意味づけ、対話） |
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| 4 | 広告のブランド構築への役割 |
ブランドエクイティ、ブランド認知、知覚品質、ブランド連想、ブランドロイヤルティ |
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| 5 | 有機体的広告思想と広告の新しい流れ |
ホワイトヘッド、パース、フォレットの思想とは
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| 6 | 広告戦略立案プロセス(1) |
Plan・Do・See、状況分析、SWOT分析 |
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| 7 | 広告戦略立案プロセス(2) |
ポジショニング、ターゲティング、コンセプト |
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| 8 | ゲストスピーカー |
広告実務の方（予定：広告クリエーター） |
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| 9 | 広告表現戦略戦略 |
広告表現戦略、コンセプト |
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| 10 | コンシューマーインサイトを発見する方法 |
アカウントプランニング、スイートスポット、トレーニング法 |
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| 11 | 広告メディア戦略 |
マスメディアのメディアプランニングの流れ、リーチ・フリクエンシー、デジタル時代のメディア |
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| 12 | スポーツを用いた広告表現 |
共視性、ＦＩＦＡワールドカップ |
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| 13 | 広告効果 |
広告調査、AIDMA、AISAS、関与、精緻化見込みモデル、ロシター・パーシー・ベルマン・グリッド |
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| 14 | 生成AIの問題点と可能性 |
多様な生成AI、コンテンツへの応用、二次的創作 |
Class Format
【+R授業】は第0回授業（第1回前）にオンデマンド動画で実施します。詳細については、manaba+Rにて周知します。
Recommendations for Private Study
＊回により、当日の課題を自宅での作業とし、翌週に提出することがある。
＊学生の興味及び進み方により授業内容が一部変更になる場合がある。
Grade Evaluation Method
| Kind | Percentage | Grading Criteria etc. |
|---|---|---|
| Final Examination (Written) | 70 | 基本定期試験を実施する。
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| Report Examination (A report to be submitted by the unified deadline) |
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| Exams and/or Reports other than those stated above, and Continuous Assessment (Evaluation of Everyday Performance in Class) |
30 | ほぼすべての回で行う。一定量の記述があること。 |
Grade Evaluation Method （Note）
Advice to Students on Study and Research Methods
授業外での学習を促すために、次週に提出の課題を行う場合もあるため、十分な予習・復習の時間をとれることが望ましい。
Textbooks
| Title | Author | Publisher | ISBN Code | Comment |
|---|---|---|---|---|
| 有機体的広告論 | 小泉秀昭 | 八千代出版 |
Textbooks （Frequency of Use, Note）
Reference Books
| Title | Author | Publisher | ISBN Code | Comment |
|---|---|---|---|---|
| 現代広告論（第3版） | 岸志津江、田中洋、嶋村和恵 | 有斐閣 | 4-641-22079-9 | |
| 現代マーケティング論（第2版） | 武井寿・小泉秀昭他編著 | 実教出版 | 4-407-34623-7 |
Reference Books （Frequency of Use, Note）
Web Pages for Reference
全日本シーエム放送連盟：http://www.acc-cm.or.jp/
公共広告機構：http://www.ad-c.or.jp/
How to Communicate with the Instructor In and Out of Class(Including Instructor Contact Information)
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